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Hábito
de Compra/ Buying Habit:
Es el modo acostumbrado de comportarse el comprador con
respecto a los lugares de compra, desplazamientos, tipos de establecimientos
visitados, frecuencia de compra, momento de la compra y clases de productos
adquiridos, así como los criterios de elección que regularmente utiliza y las
actitudes y opiniones que suele tener sobre los establecimientos comerciales.
Hábito/
Habit:
Comportamiento al que se llega después de sucesivas
experiencias satisfactorias en la adquisición de un producto. En las compras
por hábito no hay o es reducida la búsqueda de información y la evaluación de
alternativas.
Heavy
Users /
Usuarios intensivos:
Sección de población que utiliza un
producto de manera masiva y habitual. La compañía suele dirigir sus esfuerzos a
este conjunto para no perder esta clientela fiel.
Heavy
Viewer (G.B):
Persona que ve la televisión durante muchas horas.
Heavy-Up:
El proceso de intensificar el nivel
de publicidad establecida para aparecer durante un periodo de tiempo en
particular.
Hipermercado:
Gran superficie de
venta minorista -superior a 2.500 metros cuadrados- en régimen de
autoservicio, localizada generalmente en la periferia de las ciudades. Su
horario comercial es continuado y mantiene una política de precios
relativamente bajos. Ver también ... Gran almacén Gran superficie Supermercado
Hipermarketing:
Es un enfoque estratégico de
negocios con una fuerte orientación al mercado, representando la unión o la
intersección donde hacer estrategia es equiparable a hacer marketing y
viceversa.
Hipótesis
Nula/ Null Hypothesis:
La que sostiene que la probabilidad de ocurrencia de un
fenómeno no diferirá de la que le corresponde de acuerdo con su ley de
probabilidad.
Hipótesis/
Hypothesis:
Es una afirmación o proposición no probada sobre un
fenómeno, el comportamiento de una o más variables, la relación o la
interrelación de dos o más variables. Las hipótesis ponen de manifiesto lo que
se está buscando y anticipan las respuestas posibles a las cuestiones
planteadas en la investigación.
Holding/
Holding:
Término inglés que se utiliza para denominar la sociedad de
carácter financiero o de cartera, sin una actividad productiva específica, que
mantiene participaciones o acciones de otras sociedades, con el fin de
controlarlas.
Hombre
- Anuncio/ Sándwich - Man:
Persona que lleva dos paneles publicitarios, uno sobre la
espalda, y el otro sobre el pecho, sujetos entre sí a la altura de los hombros,
y que deambula por la vía pública para que sean vistos los anuncios (Westphalen
y Piñuel, 1993). "También se lo denomina hombre sándwich".
House advertising:
Autopublicidad o publicidad del propio sitio web
que la está mostrando.
