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Faldón / Bottom Page:
Anuncio de proporciones alargadas que ocupa toda la parte inferior de un periódico.

Familia de Marcas /Brand Family:
Conjunto de productos similares que cubren necesidades parecidas o tiene procesos de fabricación o canales de distribución comunes, a los que se le impone una sola marca

Feed-back /Feed-back:
Locución inglesa, que significa reacción, realimentación o información de retorno.

Frecuencia:
Capacidad de llegar al consumidor el mayor número de veces posible.

Fidelización del Cliente /Customer Fidelization:
Acción comercial que trata de asegurar la relación continuada de un cliente con una empresa, evitando que sea alcanzado por la competencia. Es un objetivo fundamental del marketing de relaciones.

Fijación de Precios /Pricing:
Las decisiones sobre fijación de precios incluyen el diseño y puesta en práctica de políticas alternativas:

1) Costes, márgenes, descuentos y condiciones de pago

2) Fijación de precios a un solo producto

3) Fijación de precios a una línea de productos.

Fijación de Precios Vertical /Vertical Pricing:
Imposición al canal de distribución del precio de venta al público. Constituye una práctica restrictiva de la competencia.

Fimlet:
Película de tipo publicitario y de muy corta duración, que suelen ser proyectadas en las sesiones cinematográficas. Publicidad en espectáculos: Es la publicidad realizada en los cines y teatros durante los tiempos de descanso o intermedios. Sus principales formas son: películas, diapositivas, proyecciones fijas, luminosos, etc.

FODA /SWOT:
Siglas correspondientes a Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.

Folder Test /Folder Test:
Locución inglesa que se utiliza para designar un tipo de técnica utilizada para hacer el pre-test de un anuncio publicitario.

Folleto:
Publicación impresa que Se utiliza como instrumento de comunicación publicitaria y que consta de más de cuatro páginas y de menos de cincuenta.

Formato del Anuncio /Advertisement Format:
En un anuncio el formato es la plasmación del mensaje en un soporte específico, con un determinado tamaño, duración, tipografía, colores, disposición del texto e ilustraciones, momento de emisión, etc.

Formato del Mensaje /Message Formulation:
El mensaje se formula por medio de palabras, ilustraciones, imágenes y sonidos. Lo que implica un proceso de codificación. El texto o copy se refiere a las palabras contenidas en un anuncio. Dentro del texto cabe distinguir el eslogan, que suele ser una frase corta que resume el mensaje.

Fortaleza /Strenght:
Aspecto positivo de la organización que puede generar una ventaja competitiva. Las fortalezas son capacidades, recursos, posiciones alcanzadas y, en definitiva ventajas competitivas que pueden servir para explotar oportunidades o superar amenazas.

Fracaso de un Producto /Product Failure:
Supone la no aceptación por el mercado de un producto nuevo.

Franchising /Franchising:
Término inglés que se utiliza para designar los contratos de franquicia.

Franquicia /Franchising:
Es una relación contractual que cubre una amplia gama de prestaciones de servicios, suministros de bienes y cesión de nombre comercial o marca, por parte de un fabricante o mayorista (franquisiador). En contraprestación, el detallista (franquisiado) paga una cuota de entrada, abona un porcentaje de los ingresos y acepta las condiciones de venta que se le imponen.

Frecuencia de Clase /Class Frequency:
Número de individuos u objetos que pertenecen a una clase o categoría.

Función de Demanda /Demand Function:
Fórmula matemática que expresa el comportamiento de la demanda ante la variación de las variables que la explican. Puede tener muy distintas formulaciones. Por ejemplo, una función lineal, cuadrática, logarítmica, exponencial, logística, etc.

Fusión de Empresas /Merger:
Forma de concentración de empresas. Puede ser por disolución previa de las empresas fusionadas, para constituir una nueva, o por absorción, por la que una de las empresas fusionadas, que sigue manteniendo su personalidad jurídica, absorbe a otra u otras, que se disuelven.

Frecuencia:
Capacidad de llegar al consumidor el mayor número de veces posible.