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Banner:
Anuncio publicitario en una página web. Se trata de botones o faldones situados al final de la página con algún tipo de link a la página del anunciante.

Banner "click-down":
Un anuncio que no necesita enviar al usuario a otra página para mostar su contenido. Cuando el usuario se sutúa sobre él o hace clic, el banner amplía su tamaño para mostrar arriba o abajo muevos contenidos publicitarios.

Banner "click-within":
Un banner que permite pulsar dentro para ampliar la información del anuncio en el mismo espacio del banner, sin necesidad de que el usuario cambie de página.

Bartering:
Programa realizado por una marca y que después lo facilita a una cadena a cambio de un espacio publicitario.

Below the line:
Medios no convencionales. Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia a cualquier tipo de acción publicitaria que realiza una empresa, sin utilizar ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.

Beneficio Buscado / Sought Benefit:
Ventaja o utilidad que el individuo u organización espera obtener con la compra del producto. Se utiliza como variable para explicar el comportamiento del consumidor y como criterio de segmentación de mercados.

Blind test:
Es aquél en que se comparan distintas marcas sin que el consumidor sepa que se trata de productos de marcas diferentes. La manera de realizar esta investigación es entregándoles a los encuestados distintas muestras de productos iguales (color y forma) en apariencia física y sin marca alguna, identificados solamente con un código, al solo efecto de la tabulación de los resultados por los investigadores. En estas condiciones, el consumidor elegirá de acuerdo con las características organolépticas y de performance del producto, sin encontrarse influenciado por la imagen de marca, que es la variable que justamente se quiere aislar con esta metodología de investigación.

Bloque Publicitario / Advertising Break:
Espacio en radio y televisión que al principio, al final o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de cuñas o spot's publicitarios.

Boceto / Rough lay-out:
Representación inicial gráfica de lo que será un anuncio una vez terminado. También es el proyecto de un anuncio que se remite al medio de comunicación, con indicación detallada de los tipos de letra a emplear y situaciones a ocupar por los textos e ilustraciones del anuncio, cuando la agencia no envía el original totalmente acabado (Westphalen y Piñuel, 1993).

Boutique creativa:
Es un grupo de profesionales que ofrece sólo servicios de creatividad y producción.

Body copy:
Medios no convencionales. Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia a cualquier tipo de acción publicitaria que realiza una empresa, sin utilizar ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.

Branding:
Actividad de comunicación consistente en la creación de un nombre de gran singularidad para un producto y darle un apoyo de marketing, orientada a la creación y reforzar sus valores positivos y potenciar su recordación.

Brainstorming / Brainstorming:
"Voz inglesa que puede traducirse por ""tormenta de ideas"". Es un método para generar ideas y que consiste en una reunión de personas (menos de 15) de todo tipo, en la que cada integrante del grupo va exponiendo ideas sobre el tema de análisis, de forma espontánea y desinhibida, sin someterse a ninguna crítica por parte de los demás asistentes. Por lo general, consta de tres frases:

1) Exposición del problema a tratar

2) Producción de ideas (no se pueden criticar) 

3) Selección de las mejores ideas por un grupo de expertos."

Brand Association:
Asociación de una marca específica con la categoría de producto a la que pertenece y que se suele utilizar para averiguar el porcentaje de mercado que posee en la mente del consumidor.

Brand Differentiation:
Diferenciación de marca. Grado en que una marca consigue establecer una imagen y atributos que la diferencia, positivamente, de las demás.

Brand Extension:
Línea de producto adicional que se comercializa bajo un mismo nombre de marca.

Brand Franchise:
Acuerdo formal entre un fabricante y un canal de ventas para la distribución exclusiva de una marca en un área determinada.

Brand Image:
Imagen de marca.

Brand positioning statement (BPS):
Este documento refleja la posición de la marca en su mercado, su contexto competitivo, su público objetivo y aquellos discriminadores que le darán personalidad y valor percibido por los consumidores. Es el punto de partida para todos los documentos destinados a la actividad de comunicación.

Brand Switching:
El cambio de una marca a otra. Es el complemento de lealtad a la marca.

Brandaid / Brandaid:
Modelo de marketing mix desarrollado por John D.C. Little (1975). Contiene submodelos de publicidad, precio y fuerza de ventas.

Branded test:
Hace que el consumidor tenga que comparar entre mixes completos, es decir, incluyendo la marca.

Brainstorming / Tormenta de ideas:
Reunión de un grupo de trabajo donde cada uno aporta todas las ideas espontáneas que le vienen a la cabeza sobre un determinado tema. Todas estas ideas se apuntan, se analizan, se hace una criba y se seleccionan las más adecuadas. Es una técnica que estimula enormemente la creatividad.

Brief:
Documento realizado por el anunciante que contiene un resumen de antecedentes, planes y tácticas de la propia empresa que pretende ofrecer información para que una agencia de publicidad conozca con todo detalle las características de dicha empresa, de los diferentes problemas existentes, de lo realizado, del mercado y del producto que va a anunciar. Todo ello le ayuda a la agencia a tomar una decisión o decantarse por línea de acción concreta a la hora de desarrollar la campaña publicitaria. Un briefing puede ser tan elaborado o escueto como el anunciante estime necesario, pero lo importante es que sea claro y no olvide ninguno de los puntos clave que la agencia debe conocer.

Buzoneo:
Direct mail. Introducción de cartas impersonales, folletos o catálogos publicitarios, por personas contratadas por una determinada empresa, en los buzones de correspondencia con el fin de atraer a compradores potenciales de una determinada localidad geográfica.