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Idea creativa:
A diferencia de las ideas comunes, la idea creativa hace nacer conceptos, visiones de la realidad, inventos, teorías antes no existentes. Pero el origen de las ideas está basado en otras anteriores; son por lo general asociaciones sorprendentes, nuevas, de ideas previamente no asociadas pero existentes.

Identidad Corporativa/ Corporate Identity:
Es aquel conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, fachadas, colores, uniformes, etc.

Identidad de la Marca/Brand Identity:
Es la dimensión de la marca que debe distinguirla a lo largo del tiempo, desarrollar sus promesas a los clientes y definir las asociaciones que aspira a obtener (Aaker y Álvarez del Blanco, 1995). La identidad es lo que hace única y singular a la marca, y la diferencia de las demás (Kapferer, 1991, 1994).

Identificación del Producto/ Product Identification:
Es una diferenciación formal. Se realiza mediante la marca y el modelo, y, en algunos casos, mediante el envase y la etiqueta.

Identificación del Servicio/Service Identification:
Es una estrategia de marketing de servicios. La identificación del servicio es, en cierto modo, otra manera de tangibilizar el servicio, mediante su asociación de marcas, símbolos o personas que tiene una imagen o representación mental.

Imagen Corporativa/Corporate Image:
Imagen de una empresa o entidad tal como es percibida por los públicos a los que se dirige y la sociedad, en general.

Imagen de Marca/Brand Image:
Es una representación mental de los atributos y beneficios percibidos por el producto o marca. Es un fenómeno multidimensional que depende de cómo se perciben tales atributos y beneficios.

Imagen/Image:
Representación mental que tienen los públicos interesados u la sociedad, en general, de un producto, una marca, una empresa o entidad, o sus directivos, realizaciones o iniciativas.

Impacto/Impact:
Exposición a un anuncio. El número total de impactos brutos se obtiene multiplicando la cobertura por la repetición o frecuencia media.

Implantación de la Estrategia/Strategy Implementation:
Es la asignación de acciones específicas a los elementos de la organización para alcanzar los objetivos previstos. Supone convertir los planes en acciones. Esta actividad es dirigir.

Impulso/Impulse:
Fuerza interna momentánea, no permanente, que lleva a la realización de un deseo.

Inducción/Induction:
Persuasión, instigación o acción de mover a otro a hacer o dejar de hacer una cosa. Las influencias de familiares, amigos y grupos sociales de referencia pueden inducir al consumidor a determinados comportamientos de compra. La publicidad, la venta personal y, en general, cualquier actividad promocional, trata de inducir al destinatario del mensaje a que compre el producto promocionado.

Influencias Personales/Personal Influences:
En el proceso de decisión de compra, la influencia personal es muy poderosa porque es más creíble que la de otras fuentes de información.

Innovación/Innovation:
Producto que constituye una novedad tanto para el mercado como para la empresa que lo elabora. La innovación no sólo preserva la supervivencia de la empresa, sino que también suele proporcionar mayores beneficios (Soni, Lilien y Wilson, 1993).

Insight:
Es  un claro, penetrante y novedoso descubrimiento sobre el mercado que estudiamos; generalmente proveniente de múltiples fuentes, que es capaz de inspirar ideas y acción.

Instrumentos del Marketing/Marketing Tools:
Son las variables controlables del marketing, es decir, aquellas sobre las que la empresa u organización tiene capacidad de decisión y las utiliza para diseñar una estrategia que permita alcanzar los objetivos propuestos.

Integración/Integration:
Estrategia de desarrollo externo de una empresa, a través de adquisiciones y funciones. La integración puede ser vertical u horizontal.

Intención de Compra/Buying Intention:
Fase previa a la decisión de compra, en la que el consumidor manifiesta una inclinación o propensión a comprar un determinado producto.

Intermediario/Middleman:
Persona u organización que está entre el productor y el consumidor y que facilita la distribución, promoción y venta de los productos.

Inversión en Publicidad/Advertising Expenses:
Importe total de las cantidades dedicadas por un anunciante a la publicidad. Se incluyen los gastos de creación del anuncio y realización técnica, así como los gastos de compra de espacio en los de comunicación (prensa, radio, televisión, exterior y cine). Se incluyen también los gastos en publicidad no convencional (publicidad directa, folletos, telemarketing, asistencia a ferias, regalos publicitarios, etc.).

Investigación Comercial/Marketing Research:
La investigación comercial es fundamentalmente investigación aplicada: utiliza los métodos y técnicas científicos para identificar y resolver problemas de marketing.

Investigación Cualitativa/Qualitative Research:
Es un método de investigación no estructurada y exploratoria que se apoya en pequeñas muestras para la comprensión de problema.

Investigación de Campo/Field Research:
Investigación comercial basada en la obtención de datos primarios, mediante comunicación u observación.

Investigación de Mercados/Market Research:
Término que se utiliza muchas veces como sinónimo de investigación comercial. El concepto de esta última, no obstante, es más amplio, por no limitarse a la investigación de uno o varios mercados. Su ámbito de estudio es cualquier problema de marketing, se refiera o no a un mercado.

Investigación Operativa/Operations Research:
Conjunto de métodos y técnicas cuantitativos aplicados al estudio y resolución óptima de problemas de decisión, en los que suele haber una función objetivo a maximizar o minimizar, sujeta a una o varias restricciones.

Investigación Sindicada/Sindicated Research:
Son estudios periódicos que recorren diversos tipos de información. El instituto de investigación que lo realiza lo vende luego a sus clientes. Resulta más barato comprar información disponible, realizada para quien le pueda interesar, que contratar una empresa para realizar una investigación específica.

Investigación y Desarrollo (I + D)/Research and Development:
Conjunto de actividades y recursos materiales y humanos dedicados a la investigación científica y al desarrollo tecnológico.

Identidad Corporativa:
Conjunto de elementos que sirven a una empresa para caracterizarse y diferenciarse del resto. Existen agencias especializadas en la creación de la identidad corporativa de las grandes empresas. Las empresas reciben asesoramiento acerca del logotipo a utilizar, el diseño del etiquetado y el envase y las normas tanto publicitarias como de relaciones públicas y de promoción a seguir.

Infomercial:
Pieza publicitaria más larga que un Spot, que suele durar entre 1:30 min. y 3 min. . Es de carácter informativo. Publirreportaje.

Información:
Conocimiento obtenido del análisis de datos mediante la investigación comercial. En marketing la información debe resultar útil para solucionar problemas concretos, por lo que debe asumir tres funciones: 1. Ampliar el conocimiento de lo que ya se sabe acerca de un fenómeno. 2. Ser útil para la toma de decisiones. 3. Debe resultar rentable, en la medida en la que los costes de la investigación comercial sean inferiores a los beneficios obtenidos por su uso.