Pepsi Co. en ayuda de Apple, ha creado una estrategia de venta que si bien es interesante, se asimila bastante a la Máquina de la Felicidad de su archi-enemiga Coca Cola y en menor grado a una marca de pantalones que será nombrado posteriormente.

"IntoNow" es una de las aplicaciones más descargadas en el último tiempo, alcanzando más de 600.000 descargas en menos de cinco meses.

En un comienzo, se utilizó para reconocer los spots que se están viendo en la tv y su información dura (Agencia, año de lanzamiento, producto, etc), emulando de cierta forma lo que es Shazam, otra de las innovadoras aplicaciones de Apple, que permite reconocer lo que estamos escuchando en la radio y que además se utilizó para la marca Old Navy, que también regalo productos a quienes etiquetaran la canción oficial de la marca, durante la emisión de su anuncio.

La campaña de Pepsi consiste en recompensar a aquellos televidentes que están viendo el comercial, y no encontraron la mejor manera de premiarlos que regalando más de 50.000 botellas de Pepsi Max, así como lo hizo Coca Cola, que si bien implementó la idea de otra forma, basó su concepto de "felicidad" en la entrega gratuita de sus productos.

Para efectos de esta campaña, los interesados deberán ocupar IntoNow (aplicación previamente descargada) y utilizarla cuando se retransmita el antiguo spot "Field Of Dreams" de Pepsi, el cual será puesto al aire durante la emisión de la Mayor League Baseball, en Estados Unidos.

Cuando el Iphone u Ipod reconozcan dicho comercial, se hará el envío de un cupón al dispositivo del usuario, para que posteriormente éste lo canjee.

Si bien la campaña no abunda en creatividad y claramente es una copia modificada de otras marcas (Coca Cola y Old Navy), si supo bien utilizar las nuevas tecnologías y junto a ello formular una estrategia que es de esperar, sea efectiva.

Gracias a IntoNow, Pepsi será capaz de saber quién ve sus spots y conocer el comportamiento de sus consumidores, tanto de manera online como offline. Además de eso, los recompensará por su atención. ¿Fidelización de clientes? ¿Qué creen ustedes?.

Acá les dejo el antiquísimo video de Pepsi que será relanzado para el uso de esta nueva campaña.

Disfruten.