Thor tuvo un éxito tremendo en la taquilla el fin de semana pasado, ganando casi 66 millones dólares en Estados Unidos y 240 millones dólares en todo el mundo, superando a las primeras versiones de sus compañeros de alto rendimiento con franquicias de películas Marvel como X-Men y Los Cuatro Fantásticos.

El éxito de Marvel con otra adaptación cinematográfica de un personaje de su banco de profundidad es un ejemplo claro de lo que significa la equidad de marca. Es errónea la noción de que una marca es de alguna manera sólo un nombre.

Pero el nombre de una marca no solo tiene un valor, debe haber un valor detrás del nombre, ese valor se construye con el tiempo, ese valor es mantenido, ese valor se expande. El modelo de Marvel brillantemente nos muestra cómo.

En primer lugar, Marvel durante décadas ha creado nuevos personajes en su universo de comics, entonces los personajes aparecen mes a mes en los nuevos escenarios. Todo el proceso de tener que recurrir con tanta frecuencia a la audiencia está cambiando como el funcionamiento de un horno de marca donde los conceptos se puede perfeccionar. Es por eso que un personaje de Marvel como Thor o Iron Man tiene tal poder, que han sido efectivos con la audiencia durante años.

Hace más de una década, Marvel no acababa de llegar a comprender el poder de su marca y sus numerosos personajes de singulares "marcas". Eso fue antes de la larga de películas recordó a la empresa y al mundo el valor de esta marca. 

Todos nosotros podemos aprender de Marvel. Una marca se inicia con un concepto que un mercado objetivo encuentra atractivo. A continuación, ese concepto es probado en el campo. Las pruebas de campo ayuda a refinar la marca y también confirma que el concepto es fuerte. Entonces, como es el caso de Marvel, la marca es consistente y  vendida al mercado objetivo y la marca que sobrevive a través de un equilibrio entre la adaptación y el mantenerse fiel a su núcleo se vuelve increíblemente fuerte, tan fuerte que nadie puede venir y crear el mismo tipo de éxito de la nada.

Es por eso que, a pesar de toda la gente creativa por ahí tratando de conseguir la próxima gran cosa en los superhéroes, una compañía como Marvel sigue entregando. No es que Thor y Iron Man sean simplemente una fórmula probada y verdadera que les da valor de la marca, es la forma efectiva y es lo que importa.

Marvel está cosechando los dividendos de la construcción de marca que ha estado haciendo desde la década de 1960. Fin de la historia.