H ace unos días, por las noticias, me percate que tenemos nueva imagen de marca país (Chile). Luego de haber escuchado a la entidad creadora de este concepto, no pude evitar cuestionarme ciertos aspectos que dieron génesis a este posicionamiento como tal.
Por ejemplo; cuando le preguntaron al líder de la entidad, cuáles fueron los parámetros bases con los cuales llegaron a esta idea, él afirmo que se basaron en las personas que conocían Chile, ya sean empresarios o personas que ven Chile desde fuera, o todas aquellas que visitaron alguna vez nuestro país. 
¿Esto en respuesta de qué?... Bajo la premisa que "afuera" se conoce poco/nada de nosotros.

Juan Gabriel Valdés dijo:

“Cuando decimos que Chile hace bien hablamos del talento, el ingenio, el sacrificio, el alcanzar imposibles, la resiliencia y la capacidad de innovar de su gente”, señaló Valdés, ex canciller chileno y ex jefe de la Misión de Naciones Unidas para la Estabilización de Haití (Minustah)

Esto no se refleja mucho en la campaña... lo que SI se ve claramente en el Spot de la campaña, algunos rasgos que recuerde serían por ejemplo la típica pareja, en una cena, con la "copa de vino" (aludiendo a nuestra excelencia vitivinícola), la niña comiendo una suculenta manzana  (en base a la exportación agrícola de nuestro país, entre otros ejemplos.

Sin embargo a mi parecer, sin desmerecer la investigación de la organización, creo que la campaña es, en general, pobre.

Siempre se ha hablado de Chile como un país que sólo produce materias primas y esta campaña resalta eso: Producto. Una buena campaña país debe resaltar sentimientos, crear y forjar marca. Esta campaña sólo habla más de lo mismo, no nos diferencia de un país que tiene buenos vinos y buena fruta (por citar algunos puntos). ¿Dónde está la identidad del chileno? ¿Dónde está la "garra" de seguir siempre adelante? o ¿el nacionalismo que se hace notar en cada oportunidad posible?

Hay muchos puntos que deberían estar y no están. Tenemos grandes premios de literatura, grandes poetas, grandes personajes y un gran espíritu que no se refleja en esta campaña.

Finalmente, debido a que la campaña aún no sale al aire sino hasta el 17 de Septiembre, les dejo las piezas graficas a publicarse y queda el espacio para dar su opinión sobre lo que, al fin y al cabo, es la forma en que el resto del mundo va a percibir Chile