Aquí Nike constituye un buen ejemplo, ya que su aplicación para corredores, que constituye la alianza de marcas más efectiva, ya que funciona con dispositivos Apple, se convierte en un accesorio al cual los corredores se acostumbran.

En el mundo publicitario, se imponen muchas modas que algunos anunciantes siguen sin tener una idea cabal ni de las reglas del canal que colonizan ni de lo que atrae a los clientes a estas fuentes.

En este sentido, las redes sociales impartieron una lección importante a la hora de saltar a la arena y no seguir tendencias que no se comprende, por lo que ahora toca el turno de las aplicaciones una tentación que deben ser analizada y racionalizada antes de apostar en ella.

A la hora de implementar es necesario realizar los mismo estudios que se hacen para probar una pieza publicitaria, ya que aplicación debe seguir las mismas reglas, reflejar los valores de la marca, aportar algo al cliente y en los posible tener una vocación vitral, lo que se logra mediante la utilidad.