El Jueves 17 se estrenó Toy Story y los twitteros vieron con sorpresa que el tema era “promocionado” por Twitter, destacándose en amarillo. Hoy todos se preguntan:

¿Qué es eso de los “promoted”?

Hace algunas semanas, Twitter anunció que implementaría un modelo de avisaje. Ya comenzó a experimentar con él: el Jueves 17 de Junio apareció junto a los “trending topics” (temas de moda) una etiqueta que decía “Toy Story 3” en amarillo. Hacer click en ella llevaba a la cadena de mensajes en relación a la película, que se mantuvo entre los trending topics todo el día.

Lo que hace el servicio es permitirle a los auspiciadores poner una palabra a publicitar en la lista de trending topics de Twitter. Esa palabra lleva a los resultados de búsqueda en torno al término. La palabras pagadas por auspiciadores están claramente marcadas con amarillo, lo que es un detalle fundamental para que Twitter no pierda su credibilidad: la información que realmente está de moda entre los usuarios es diferenciada de la que, si bien está siendo comentada, no es un tema realmente de moda y sólo aparece en la barra correspondiente porque hay un auspicio detrás. Además, la empresa que paga por la palabra promocionada puede twittear, pero sus twiteos están también marcados con amarillo: ésos son los “promoted tweets” o tweets promocionados.