"Ética, otra víctima del terremoto"

Aún no ha pasado una semana desde que nuestro país fue sacudido por un tremendo terremoto y hoy me volví a remecer cuando llegué a la página 4 y 6 del cuerpo C de El Mercurio (5/3/2010).  Allí me encuentrè con unos avisos de las marcas Perry Ellis y Trial, uno invitando a hacer un break entre el desastre para comprar en un 2x1 y el otro haciendo un cuasi juego de palabras aludiendo a que ahora, después del terremoto, hay que trabajar el doble, y por eso hay una oferta 2x1.
Está claro que luego de una catástrofe siempre existen personas y empresas que salen beneficiadas como, por ejemplo, las empresas que venden materiales de construcción, las que entregan financiamiento, los obreros que tendrán más trabajo, las empresas de maquinarias.  En fin, todos y quienes sean “útiles para reconstruir el país” o que al menos vincularon sus productos con algún beneficio para los damnificados.
Pero encuentro insólito que una marca que venda trajes de vestir se cuelgue de una manera tan burda de una catástrofe y de una sensación de vulnerabilidad de la población.
Amigos publicistas, seamos criteriosos, seamos creativos, seamos éticos, seamos responsables. Somos comunicadores.

Camilo Pérez - Docente Clinica de Casos UNAB - Director Creativo Agencia Espinaca