Queridos equipos participantes:

Luego de una larga y difícil votación, protagonizada por Fernanda Mesa, Gabriel Pacheco (Supervisor de Cuentas McCann Erickson) y Sandra Alvarado (Redactora Creativa McCann Erickson), les brindamos a continuación los lugares y puntajes correspondientes a la primera fecha.

El 1º Lugar es para el equipo Chofo's (10 puntos):

Comentarios sobre la pieza:

Fernanda Mesa: "Es la menos creativa de todas, pero se entiende perfectamente y se explica de forma clara todos los beneficios en todo el contexto de la pieza. Estratégicamente es correcta y es la que más funciona. No es para nada creativa."

Gabriel Pacheco: "Me gustó lo de un niño en actitud y actividad de un grande. Va con la onda Light, y además es actual y atractivo para el perfil de madres que daría esta leche. Temas como Yoga, Reiki y demases le son de interés. Una vuelta que me gustó. Le juega en contra la gráfica algo no tan fina, con tipografías más bien estilo promo y con mucho color y diagramación algo infantil. Pero creo que es interesante la vuelta."

 

El segundo lugar es para la pieza de Ventitres50 + Mejor Redacción (7 ptos. + 2 ptos.):

Comentarios sobre la pieza:

Fernanda Mesa: "Es muy creativa, pero le falta toda la información sobre los beneficios del producto. Creo que le falta mucho apoyo a esta pieza. Además no hay que olvidarse quienes son los que compran el producto."

Gabriel Pacheco: "La más cercana a una conceptualización. Potente en términos de capturar el insight de mamás que esperan ver hijos felices, activos y sanos. Bien lograda, simple y distinta. Ojo con la elección de tipografía."

 

El tercer lugar es para "Los Más Rankeados" (5 ptos.):

Comentarios sobre la pieza:

Fernanda Mesa: "La pieza se entiende y tiene su vuelta creativa . Creo que está buena pero le falta destacar de forma más clara los beneficios del producto." 

Gabriel Pacheco: "La pieza se centró más en buscar una cocina estilosa, una mamá con el gesto y un niño ad-hoc que en la misma idea. Recurso archi probado, que deja de ser cómico. Y esto no funciona si no lo veo y me saca una mueca, al menos. No entendí por qué el logo está en la esquina superior izquierda, si en la otra esquina ponemos el tarro, que es lo que realmente debe firmar (el logo por sí solo no dice nada si el producto es nuevo, por si acaso). Además el copy “Parece que la preparamos demasiado light” aparte de ser un cliché no apela al "reason to" relieve del producto."

 

El 4º lugar es para "Blind Mind" (2 ptos.):

Comentarios sobre la pieza:

Fernanda Mesa: "La gráfica puede ser creativa y quizás habla por sí sola, pero puede tener una doble lectura. El brief dice expresamente que se recomienda el consumo de este tipo de leche a niños a partir de los dos años, qué hace una guagua en la pieza.... Además al ser un producto nuevo, lanzamiento, debe dar mayor información sobre los beneficios del mismo."

Gabriel Pacheco: "Lo peor que puede pasar con una marca, o producto, en etapa de lanzamiento es que su mensaje lleve a más de una interpretación. Eso es lo que me pasa con esta pieza. Hay que verla varias veces, hay que detenerse a pensar y luego de ver el brief llegas a entender que el chico por lo liviano está pegado al techo. Además de conducir a un equívoco, el recurso está saturado y la gráfica (mamá con panza mirando la cuna feliz), no ayuda a mejorar la comprensión."

 

Comentario General:

Fernanda Mesa: "Debo reconocer que en esta categoría hay una vuelta más creativa y estratégica. Son pocas las que se aferran a las solicitudes del Brief, insisto que es una campaña de Lanzamiento. A todas les falta mayor información con respecto a los beneficios del producto y de la propia marca, además les falta entender el Brief y al grupo al que va dirigido el propio producto. Creo que falta mucho más trabajo, análisis y conceptualización, sobre todo tomando en cuenta la categoría en la que participan."

 

El premio a la Mejor Redacción es para Veintitres50 (2 ptos.) y el de Mejor Diseño se declara "desierto".

 

Les agradecemos a quienes participaron y felicitamos al equipo ganador!. Esperamos también que se tomen los comentarios con la humildad y el respeto necesarios.

Cabe destacar que los equipos que no participaron en la primera fecha tienen 0 ptos., sin embargo los invitamos a que sí lo hagan en la segunda fecha, ya que como el concurso tiene formato de finales tipo "playoffs", todos aún tienen posibilidades de ganar!

 

Saludos!

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