Estimadas y estimados:

El día Lunes 22 de Septiembre pasado en la Universidad Europea de Madrid, el Reconocido Publicitario Español LUIS BASSAT (Libro Rojo de la Publicidad), dio una charla inaugurando el año lectivo de esa casa de estudios.

En esta cahrla introducjo su cátedra de creatividad en la UEM.

A continuación les copio algunos de los principales tips que Bassat nos entregó, a todos quines le seguimos a través de twiter:

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1. En la publicidad se utiliza mucho la analogía. Incluso en spots difíciles como los de tráfico.
2. El humor ayuda a que tu anuncio sea recordado y a conectar con el consumidor. Un anuncio con humor se ve con más gusto.
3. El primer camino creativo es la EMOCIÓN.  En vez de hablar de lo que te da el producto, hablas de lo que le produce a la persona.
4. La creatividad emotiva aunque no hable directamente del producto, funciona igual de bien para vender.
5. Ejemplo de creatividad emotiva son algunos de los anuncios de marcas como ONCE.
6. Hay marcas que se ligan tremendamente a sus consumidores a través de lo emotivo.
7. Otro camino creativo de los más sofisticados es lo INESPERADO. En la publicidad casi siempre sabes lo que va a pasar.
8. La creatividad debe ser consistente. La imagen de la marca, aunque evolucione año tras año, debe ser coherente con lo que ya ha funcionado.
9. Una buena idea creativa es algo distinto, es mejor y debe servir de referencia.
10. La creatividad es infinita, pero los caminos que nos llevan a ella no. La creatividad por definición es hacer algo diferente.
11. En un principio vi que había 10 caminos creativos (Libro Rojo de la Publicidad) posteriormente entendí que había 20
12. "Si algo he inventado en esta profesión ha sido el análisis de los caminos creativos"
13. Aquí podéis ver a los ganadores de los premios publicitarios de Cannes: por aquí nos están encantando!! http://work.canneslions.com/
14. Tips para ser un buen creativo? aprovecha el tiempo, trabaja para ti, no pierdas nunca la pasión, piensa raro!
15. "Para trabajar en publicidad, la vocación es tan importante como entender que toda tu vida se verá implicada por el trabajo"
16. Hay que ser bueno teniendo la idea, pero también es importante saber venderla. El truco es vender buenas ideas!
17. Conclusión "el campo de la publicidad está cambiando. Lo que no hay que afrontar como algo negativo sino buscar las nuevas oportunidades"

Espero que los lean, los reflexiones, y como dijo Bassat: Apliquen siempre.

Un abrazo creativo,

Antonio Basauri ´P