Cada vez que se acerca la fecha de un gran festival se comienzan a ver al rededor de la web distintas piezas publicitarias, desarrolladas con el único fin de ser inscritas en dichos festivales, para así aumentar las posibilidades de las agencias (y de los publicistas) de ganar los codiciados premios y la “fama” que otorgan.

Aún cuando hay muchas voces que se escuchan y que reclaman contra esta práctica, es algo que se sigue viendo año tras año, festival tras festival. Claro, presentar algo que en realidad nunca fue aprobado por un cliente, lo cual a su vez implica que nunca fue puesto a prueba para verificar su real efectividad, podría justificarse en el hecho de que muchas veces los clientes no se atreven aprobar conceptos nuevos e innovadores.

A mi parecer, lo más reprochable de la práctica de presentar truchos a los festivales tiene relación con que se falta a la verdad, ya que un requisito para participar es justamente el hecho de que la pieza se haya utilizado en una campaña. Aún cuando con sólo mirar algunas piezas se nota desde lejos que son justamente truchos, estas igualmente se llevan los galardones, entonces qué real incentivo hay por parte de los festivales de mantener su propia norma? Ninguna.

Todo lo anterior podría tener un fin prontamente, esto es si los demás festivales optan por seguir los pasos que ha optado tomar The One Show, simplemente prohibir la participación tanto a las agencias que presentan truchos, como también a los publicistas quienes los realiza por 5 año