Bajo el lema de "La edición especial de ti mismo", la marca automotriz junto a Smartclip y Netthink han lanzado su primer video intertactivo. Este se promociona en Internet y no es tán sólo un comercial, sino que viene acompañado de una estrategia tanto de medios como de marketing, que busca la participación activa del usuario.

La campaña “BMW Serie 1 M Sport Edition”, obtuvo unos resultados muy positivos, ya que más del 75 por ciento de los usuarios visualizaron entre los 25 y los 30 segundos del spot. Además, el 50.9 por ciento de los usuarios desplegaron el video e interactuaron con el contenido durante un tiempo medio de treinta segundos. Estos índices muestran la alta participación que la campaña ha logrado.

Asimismo, la posibilidad de interactuar con el video ha propiciado el aumento del recuerdo de la marca y su mensaje, que perseguía la colaboración de los usuarios en el casting que se desarrollaba en el microsite de la campaña.

¿Cómo interactuan los usuarios?

Para la campaña del BMW Serie 1 M Sport Edition se han lanzado un total de 585.000 videos, que permitían que los usuarios interactuaran con la marca y profundizaran en información adicional después de ver el spot de treinta segundos. De esta manera, el anuncio deja a un lado su carácter puramente comercial e integra contenido (vídeos, texto, imágenes, formularios, música, etc.), lo que le permite navegar por el propio anuncio, como si se tratara de un microsite integrado dentro del reproductor del video.

Les dejo los links del microsite del comercial y la noticia publicada en PuroMarketing.

http://www.yourspecialedition.es/

http://www.puromarketing.com/41/6423/bmw-confia-smartclip-netthink-como-agencia-medios-su-primera-campana-video-interactivo-internet.html