La marca de desodorantes Axe tiene como estrategia crear nuevas lineas cada poco tiempo. Cada una de ellas tiene un concepto detras que permite al usuario sentirse especial con los valores subjetivos de la marca y a la marca vender más desodornte. Para lograr esto cada linea viene acompañada de una potente estrategia comunicacional, creativa y memorable.
Más alla de la campaña ATL que se usó para lanzar el producto (la cual de todas formas esta más abajo), me gustaria destacar la acción creada para revista y el outdoor. Ambos a mi parecer perfectamente enlazados con el concepto central del producto: "Uno es apto para todo publico. El otro no"
Revista:
Copy: Para completar este aviso envia AXE al 2345 despues de las 9pm.
En este caso el sentido es claro, tenemos un aviso que no esta completo o censurado que al enviar un mensaje de texto con la palabra axe, recives de inmediato el faltante de la foto en tu teléfono.
Vía Pública:
En este otro, muy bueno tambien, lo que hay es un vidrio polarizado que cubre la parte inferior del backlight. Al anochecer se encienden las luces de la paleta dejando ver el resto. Asi se produce el efecto Dia y Noche por separado.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Les dejos 2 links donde pueden ver las imagenes en grande para apreciar mejor los detalles y a continuación parte de la campaña ATL del producto.
ATL:
Comenta y participa en la conversación