Voy a repetir lo que escribí en otro blog. Creo que el patrimonio y activo de la marca se debilitó con el cambio, las intervenciones no sólo buscan rejuvenecer la identidad visual, también deben potenciar sus valores marcarios. Esxisten tres ámbitos donde la marca habita: 1.- El simbólico 2.- El Real 3.- El imaginario. A pesar que en la identidad visual de Cristal (simbólico) existía históricamente una contradicción al utilizar por una parte elementos Heráldicos Blasonados como los banners, escudos, leones, orlas etc. que evocaban conceptos relacionados con la tradición y calidad Cervecera proveniente de Europa, por otra parte mediante una sistemática batería de campañas publicitarias (BBDO) le fueron asignando a esta marca las connotaciones que le faltaban (Insight Chilensis derivado de su génesis, la Pilsen), acercándola a los segmentos masivos de nuestra patria, anclándola profundamente al mundo popular bajo el lema “única, grande, nuestra”.

Con el nuevo cambio de identidad visual ese posicionamiento “popular (imaginario)” se enrarece y debilita, errado es el esfuerzo de asociar esta nueva propuesta a la palabra “nuestra”, que debería ser representada por códigos prolijamente escogidos (simbólico), como lo es una tipografía “chilena”, un troquel que conserve los valores y el trabajo de posicionamiento logrado durante años, esta nueva propuesta queda en deuda, la identidad no “se inventa” se “descubre”, sino, prueben quitando la palabra Cristal a este nuevo envase, la gráfica podría ser aplicada sin problema la de cualquier cerveza del resto del mundo.

Saludos

Marcelo Alvarez - Rancagua
www.alvarezcastelli.cl