Eran fines de los 90 y yo era el Director General Creativo de TBWA Uruguay. Después de una campaña que hice para el whisky Blender´s, que se aireó en Argentina, Uruguay y Chile y que logró aumentar las ventas en un 40%, el Gerente de Marketing para Latinoamérica de Seagram (en ese entonces, propietaria de Blenders y Absolut Vodka, entre otros productos) me dijo que quería que yo me encargara también de Chivas Regal. Este whisky –por cierto, uno de mis preferidos- siempre había sido responsabilidad de creativos argentinos; nunca de un uruguayo.

El Gerente de Marketing, Paulo, un brasilero genial y de una visión estratégica superlativa, me dijo: “Fabio (así me llamaba), este whisky te necesita” y puso a mi cargo un equipo creativo de Tbwa Brasil. En 1999 ya existía el mail pero aún no el msn, skype ni todas las herramientas que usamos hoy para comunicarnos, independientemente del lugar donde nos encontremos. Por eso debería decir que la de Chivas fue no sólo mi primera campaña internacional (se aireó en toda América Latina, incluido Estados Unidos, y hasta el día de hoy no sé si se publicó o no también en Inglaterra, siguiente destino de Paulo, luego de su exitosa carrera en la compañía en Latinoamérica). También se trató de la primera campaña que hice en sistema de teletrabajo; toda una novedad para aquel entonces.

Chivas Regal, en ese momento, buscaba lanzar un concepto que sintetizara y, al mismo tiempo, simbolizara la marca, haciéndole ganar glamour, sofisticación y mística: it!. Los resultados no se hicieron esperar: el producto penetró un 30% en canales alternativos y aumentó las ventas en un 50%. Años más tardes, Seagram decidiría abandonar el concepto it!

Estas son algunas de las piezas que integraron dicha campaña. Salud!