Viajar a Latinoamérica es encontrar diversidad a cada paso que das, sobre todo cuando la publicidad nos bombardea a cada minuto...

Al encontrarnos inmersos en un mundo cada día más globalizado, es inevitable notar como los medios de comunicación van estandarizando muchos procesos de pensamiento, sin embargo es de tremenda importancia conservar los rasgos que nos vuelven únicos y nos permiten distinguirnos ante otras culturas. 

Todo esto queda reflejado en muchos aspectos que son muy claros cuando tenemos la magnífica oportunidad de salir de nuestro país de origen .

Uno de estos aspectos es precisamente la publicidad.

Como mexicana tengo la fortuna y la desgracia de haber nacido en un país vecino a los Estados Unidos, lo cual casi obliga a dominar desde temprana edad el inglés.  Quien tenga la oportunidad de visitar México podrá notar la gran influencia y el uso de los anglicismos en comerciales, billboards y spots, pero siempre cuidando la autenticidad y la identidad.

Hay empresas multinacionales que incluso se dan el lujo de no localizar las campañas, pero también hay quienes ponen especial atención en acontecimientos sociales de actualidad con el fin de identificarse con un mercado objetivo.

Tal es el caso de este anuncio que Powerade lanzó de forma casi automática después de que los conductores del programa de crítica automotriz londinense "Top Gear" hicieran comentarios discriminatorios hacia México, justo cuando el jugador mas popular del Manchester United es Javier "El Chicharito" Hernández.

Conocer el mercado al que nos vamos a dirigir es básico para poder concretar la misión de cualquier campaña, por lo que el análisis, la observación y poseer una mente abierta son herramientas que van a permitir darnos cuenta de el sentir de un grupo específico de personas.

Durante mi estancia en Argentina pude darme cuenta de como la publicidad es directa, sencilla, clara y muy representativa del lugar de origen. A continuación les muestro esta imagen hecha por una compañía de seguros que se suma al festejo de la Vendimia dando un mensaje motivacional que permite identificarse dentro de el contexto Mendocino. 

Incluso McDonalds sabe que la Vendimia no puede pasar desapercibida.

El tiempo que he pasado en Chile me ha permitido terminar de entender el como la creatividad, la originalidad, la innovación, el ir a la vanguardia, la estética, la empatía y la calidad son la base y los fundamentos de todo publicista e incluso de cualquiera que desee emprender.

Esforzarnos por trabajar bajo esos conceptos promete un futuro muy brillante para nuestra generación y las posteriores. Feliz inicio de semestre!

Saludos.

*Ale..!