En 2002 la industria lechera nacional lanzó su campaña "Yo tomo leche", propuesta que resonó hiso ruido en el público consumidor, tanto por los personajes que se utilizaron como por la propuesta estética que se consiguió. Sus autores, La Sociedad Promotora de Lácteos, más conocida como Promolac, y el Grupo Eva, evaluaron como exitoso su impacto, pero no se quedaron ahí y esta vez se jugaron por ampliar el tema del consumo de leche desde el ambiente familiar, a cualquier otra ocasión.
Carlos Arancibia, gerente general de Promolac, recordó que las primeras campañas estaban orientadas a la leche líquida con esta nueva propuesta, se incluyó al yogurt y al queso, de manera de resaltar también que existen otros productos derivados del lácteo que aportan a una sana alimentación y se pueden consumir en distintos momentos del día. El slogan de esta nueva campaña públicitaria no sólo resta el ya conocido "Yo Tomo" sino que incorpora
también el "Yo como leche", esto como una manera de comunicar que este producto puede consumirse en diferentes formatos.