Sony, para promocionar sus cámaras Bloggie Touch (que permiten compartir vídeos en la red de manera sencilla) llevó a cabo esta curiosa campaña. Fred es el más moderno entre los modernos. Escucha grupos que nadie conoce, sólo ve películas vietnamitas en versión original y viste ropa del diseñador ukusaurjaro, "tan underground que ni siquiera lo indexa Google". Abrió un blog, www.mellamofred.com, y el 17 de noviembre realizó un experimento sociocreativo: en el cual expuso a la red 12 horas de su vida, subiendo un vídeo cada 20 minutos. Y los usuarios eligieron qué pasaba en cada uno de ellos. 

Desde la página pueden revisar los videos & ver que fué lo que pasó con el experimento.