Hasta un 20% se registro la alza en inversiones en medio digitales.
Según el Estudio de
Inversión elaborado por IAB Spain y PwC la inversión en medios
digitales en el primer trimestre del año alcanzó los 377 millones de
euros.
La inversión en medios digitales en España en la
primera mitad de 2010 fue de 377,43 millones de euros, según los datos
presentados por el Interactive Advertising Bureau, asociación que
representa al sector de la publicidad interactiva en España, y
recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con
PricewaterhouseCoopers. Los medios digitales, por tanto, se consolidan
como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de
la inversión en el primer semestre del año (datos IAB Spain elaborados
con información de Infoadex).
Los 377,43 millones de euros invertidos en publicidad digital en el
primer semestre de 2010 significan un crecimiento del mercado del
20,25% con respecto al mismo periodo del año anterior (313,87 millones
de euros). El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones)
corresponde a enlaces patrocinados en buscadores (Search), mientras que
la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total (181,29
millones), lo que significa que este tipo de publicidad ha elevado su
participación en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009
(45% del total de la inversión).
En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores
de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (12,95%); Automoción
(12,73%); Transportes, Viajes y Turismo (10,23%); Medios de
Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,42%) y Finanzas (8,33%). Los
mayores cambios en relación con la primera mitad de 2009 son la
reducción de cerca de cinco puntos porcentuales de Transportes, Viajes
y Turismo y el fuerte crecimiento del sector de Belleza e Higiene, que
ha pasado de representar un 3,4% a suponer un 5,26% del total de la
inversión. En cuanto a los principales anunciantes en internet en el
primer semestre del año nos encontramos con Telefónica, Vodafone,
Unilever, Orange, Peugeot, El Corte Inglés, General Motors, Renault,
Betclick y Microsoft.
En cuanto a los modelos de pricing utilizados en publicidad Display, el
Estudio de IAB Spain y PwC indica que el 62,3% de las contrataciones se
hicieron a Coste Por Mil impresiones (CPM), frente a un 15,3% a
Resultados (CPA, CPL) y a un 12,9% de publicidad comercializada en
modelo de Tiempo/Fijo. La publicidad Display a Coste Por Clic (CPC)
representó un 7,3%.
El 51,29% de los formatos comercializados en el periodo fueron
Integrados (banners, botones, rascacielos…), mientras que el Email
marketing significó un 8,93% y los Patrocinios y secciones fijas un
7,42%. Los Formatos flotantes y desplegables supusieron un 5,59% del
total. Destaca, al igual que ha sucedido en otros mercados europeos, el
crecimiento de la publicidad de vídeo (spots, pre-mid-post roll y capas
de publicidad en el player de vídeo), que ha registrado un crecimiento
del 100% pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos
Display. Además, un tercio (32,4%) de la publicidad en Formatos
Integrados o Desplegables contenía creatividades en las que se
utilizaron creatividades enriquecidas (rich media) o el vídeo, lo que
significa justo el doble de lo registrado en el primer semestre de 2009.
La publicidad gráfica en Mobile Internet supuso el 0,41% del total de
la inversión en medios digitales en el primer semestre de 2010, con un
total de 1,54 millones de euros, lo que significa un crecimiento de un
1,32% en relación con el mismo periodo del año precedente.
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