El buscador de Internet trabaja en crear herramientas que le permitan crecer en las redes sociales; hasta el momento, servicios como Orkut y Buzz han carecido de éxito entre los internautas.

Google trabaja en elaborar herramientas que necesitará para desafiar a Facebook en la pelea por el mercado de las redes sociales, y dice estar a punto de lanzar con " componente social " a varios de sus productos más importantes.

En el mes pasado, Google realizó cinco adquisiciones: SocialDeck, una empresa de juegos sociales móviles;Angstro, una aplicación de búsqueda en redes sociales; Like.com, una tienda online de modas; Jambool, una red virtual de juegos; y Slide, un creador de juegos. También tiene una fuerte participación en el gigante de los juegos Zynga.

Google tiene la costumbre de hacer adquisiciones para comprar talento, no productos. Bernoff cree que muchos de los tratos recientes fueron hechos para exprimir el cerebro de los ingenieros de las empresas, que tienen experiencia en redes sociales.